英超版权为何遭到如此「贱卖」？
在今晨利物浦3-1逆转阿森纳后，腾讯体育已完整转播了英超的两轮比赛，当此前关注「 解约风波」 的球迷们也已恢复情绪，是时候重新梳理那段扑朔迷离的事件了。笔者为这篇文章起了个有趣的名字，「十日谈」。
09/29
@Mark了
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在阅读开始前首先需要了解，苏宁是个布局于各个领域极其庞大的商业帝国，其母公司苏宁控股集团（下文简称苏宁）旗下有着八大独立运营的产业板块，分别为苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育及苏宁投资，文中主要提到的仅有苏宁易购与苏宁体育，而这些信息将是你读完本文的钥匙。
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一年时间
苏宁经历了什么 ？
2019年7月22日，著名足球记者白国华在个人微博中写到「恭喜苏宁球迷！国安球迷再等等真正属于你们的人。苏宁球迷不用再私信问我了。张老板牛！」，暗示皇马前锋威尔士巨星加雷斯·贝尔即将加盟中超球队江苏苏宁。27日，白国华再次爆料苏宁与贝尔团队的谈判已经完成，距离登录中超仅有一步之遥...
2020年9月1日，国内多家体育媒体报道，正在大连征战中超联赛的江苏苏宁存在欠薪问题，由苏宁队外援、前顿涅茨克矿工前锋特谢拉牵头罢训，主教练奥拉罗尤也取消了当日的专访。9月2日凌晨，江苏苏宁官方对此消息进行了辟谣...
▲ 江苏苏宁曾无限接近引进贝尔
当然，两件事最终都没有发生，被中国球迷称为「白Woj」的白国华出现了罕见的失误，2019-2020新赛季贝尔继续留在齐祖麾下坐穿板凳。刚刚曝出欠薪消息的江苏苏宁也在隔日9月3日的比赛中凭借埃德尔的进球战胜中超传统豪门山东鲁能。
而就在当天，英超官方毫无征兆的发布声明，宣布与苏宁体育旗下平台PP体育解约，英超官方给出的理由只有一个——钱。
▲ 英超官方宣布与终止与PP体育合作
仅仅一年零一个月，从为贝尔开出税后2200万欧元年薪到陷入财政危机的传闻中，再到如今与英超就版权产生经济纠纷，苏宁真的没钱了？
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苏宁在亏钱吗？
亏，但并非完全受疫情影响。
由于以「苏宁易购」旗下「苏宁小店」为首的线下门店急速扩张，从2017年项目开始便始终持续亏损，而类似「放长线钓大鱼」的经营规划也使得公司不得不持续「投注」，因此严重为苏宁整体的财务现金流拖了后腿。但在2019年，「苏宁小店」被置出上市公司「苏宁易购」，「苏宁易购」通过子公司「苏宁国际」控股仅持有小店的35%股权，剩下的股权由 Great Matrix 和 Great Momentum 两家公司所有，这也给如今的苏宁带来一大口喘息机会。
▲ 苏宁小店
今年疫情爆发，对于线下门店而言显然是毁灭性的灾难，可是别忘了，线上经营是苏宁的重要战场，况且「小店」的风险还有上文提到的两家公司与苏宁共同承担。以母公司最值钱的「苏宁易购」上半年财报来看，上半年的总营业收入为1184.24亿元人民币，比去年同期缩减12.65%，但归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润得到大幅改善，比去年同期增长76.64%。
此外大幅增长的还有 41.30 亿元人民币的经营性现金流量净额，以及二季度归属于上市公司股东的净利润3.84 亿元。而今年上半年线上销售规模为1347.96亿元人民币，比去年同比增长20.19%，线上销售规模占比持续提升至69.45%。
▲ 苏宁易购上半年财报
同时，井喷式爆发的「直播带货」行业也为苏宁的线上销售带来红利，最具有代表性的案例便是8月7日罗永浩与苏宁易购合作专场的销售额突破2亿元人民币，刷新个人首场直播的1.1亿销售额的记录。仅仅11天后，贾乃亮与苏宁易购的联合直播销售额突破2.4亿元人民币，更是刷新了明星直播的单场销售额纪录。
▲ 罗永浩直播带货销售额记录
尽管旗下部分企业仍然亏损，并且股票被不少“证券专家”所看衰，但苏宁核心的产业在逐渐回暖也是不争的事实，由此可见，依托于苏宁各产业板块的互相扶持，哪怕是苏宁体育即将面对英超1.6亿英镑的“天价”版权费，也无疑是有能力支付的。
可最终的结果大家已经有目共睹，苏宁并不肯出这份钱，钱与钱背后还有哪些隐情？让我们继续往下梳理。
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疫情改变双方合作走向
▲ PP体育签约仪式
2016年11月17日，PP体育与英超官方签下自2019年起为期三年的中国大陆地区独家转播权，这份合同总价高达5.64亿英镑。
而该合同仅履行八个月，在今年3月13日，英超豪门阿森纳主帅阿尔特塔确诊新冠肺炎，疫情正式侵袭英格兰的球场，五大联赛最后妄想坚挺的英超联赛也随即宣布停赛。疯狂的欧洲足球派对在短短的几周时间里全部沉寂，在没有任何实时比赛转播的情况下，PP体育无奈只能将尘封多年的经典比赛带回台前，这对于其母公司「苏宁体育」而言无疑是吃了记力大却无声的重拳，3月，正是苏宁需要支付余下30%签约费的日子，联赛继续与否，没有人能给出答案。
▲球员时期的阿尔特塔
三个月后，全球疫情相对趋于稳定，英超正式复赛，尽管对于多数球迷来说足球是最好的良药，但这时的中国人民早已饱受疫情对于生活的困扰，空场进行的比赛很难刺激久居在家后麻木的神经，足球显然不是他们生活的必需品。
如此般环境下，PP体育认为与英超这份合约真正的商业价值无法与同日而语，且长时间停赛与复赛后的赛事安排打破其平台原有的转播规划。而英超官方则认为无论如何都要履行已签订的合同，因此双方在补款阶段展开各执一词的利益拉锯战。
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英超官方的「双标」做法
▲ 英超联赛LOGO
在此期间，欧洲的体育平台同样面临类似的情况，英国本土体育转播平台天空体育（Sky Sports）要求英超官方退还部分转播费用，经过双方协商，英超官方最终允诺将于2021-2022赛季结束前退还1.7亿英镑的转播费，而据报道称与英超官方交涉的平台包括英国电信体育等转播方均获得相应的退款及「折扣」。
▲ 天空体育
但面对中方转播平台时，PP体育的协商条件遭到英超官方态度强硬的拒绝。对于中国的体育产业而言，近14亿人民币的费用并非是一笔小数目，从那时起双方关系逐步僵化，直至对簿公堂。
英超公司的双标做法引起国内媒体人及球迷的广泛讨论，看似不遵守契约精神的苏宁反转成为了这场博弈的受害者，事实是这样吗？笔者认为，不完全是。
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畸形的市场环境
▲在涉足汽车领域前，他曾重金投入体育产业
如果辩证的来看这个问题，就需要将目光送回到2016年，苏宁以5.64亿英镑拍下三年英超独家转播权后，手握2015-2020赛季西甲、2018-2021赛季法甲、2018-2023赛季德甲、2018-2021赛季欧冠的中国大陆独家转播权以及十年中超版权的苏宁真正在足球赛事转播领域实现一家独大。
为此苏宁需要在竞价战中拔得头筹，而他们拔起的正是乐视体育已经插在山顶的那面旗（乐视体育自2014年起不断地投入大量资金购买多项赛事版权，更是于2016年以3.9亿美元的价格在体奥动力手中购买中超2016与2017赛季的独家转播权，后由于公司财政危机最终所有体育产业的布局均无疾而终），当然，苏宁做到了，市场也乱了。
▲乐视曾在2016年与北京国安展开深度合作
乐视体育销声匿迹后，苏宁每年在版权费上掷资几十亿人民币，再次将足球赛事版权的签约门槛提高一档，虚高的价格使得原本并未成熟的中国足球市场变得愈发浮躁，市场泡沫越来越大，而选择这条路的也正是苏宁。
赛场内「金元足球」的风暴得以受到约束时，赛场外仍波涛汹涌，腾讯、阿里、爱奇艺都在苏宁背后伺机而动。
2019年，爱奇艺正式杀入体育行业，在收购原英超大陆地区版权方新英体育后开始运营自家的体育平台——爱奇艺体育，并且从苏宁手中抢走西甲转播权，常年亏损的「苏宁体育」面对这位半路杀出的程咬金毫无还手之力，又因「全村的希望」武磊登录西甲奔赴加泰罗尼亚，西甲联赛版权在中国大陆地区商业价值急速升高，苏宁失去西甲转播权这块蛋糕后，英超转播权将是他们最后的王牌。
▲ 武磊加盟西甲球队西班牙人
假设这荒诞的2020年没有出现疫情，这是笔高回报率的投资吗？同样不是。
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合约价格远高于回报率
▲ 2019-2020赛季英超冠军利物浦
苏宁与英超官方签订的一纸合约中，英超需苏宁提前预付50%的费用，也就是2.65亿英镑，约合人民币23亿。当这笔钱打到英超官方账户上时，2019-2020赛季的英超联赛才刚刚点燃战火，无论如何短时间靠转播收视率和会员销量均是无法回收流水的。
尽管被誉为世界第一联赛的英超在中国号称拥有1.74亿球迷，但在目前的环境下，大陆地区的球迷文化与版权意识仍处于蹒跚学步阶段，真正会花钱购买单场比赛或是办理会员观赛的球迷又有多少？笔者相信在很多人心中早已有了答案。
盗版直播链接随群可见，赌球平台悄然越过防火墙，盗播网站与博彩公司联手互惠共赢，而学会寻找这些灰色窗口的技巧似乎成为了球迷的入门本领，以至于盗播平台成为低回报高收入的产业，对于花重金购买版权的苏宁单纯通过球迷买单的方式来获得收益还为时尚早。
况且在亏损已经成为投身足球领域的普遍现象，其背后企业均有深层次的商业布局，作为拥有意甲豪门「国际米兰」、中超劲旅「江苏苏宁」以及「PP体育」的苏宁体育也在为构架体系完备的体育产业链而投资，对于苏宁这位「行业新人」来说还是条漫长的道路。
「而「疫情」、「双标」、「市场」、「回报」等关键词就是这条路上的绊脚石，此时的苏宁有点摔疼了...」
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腾讯抄底获独家版权
▲ 腾讯体育 × 英超
在商业战场上，没有人会给对手舔舐伤口的机会，9月17日英超官方官宣与腾讯达成一年的合作，腾讯体育也将在两天后正式转播英超全部比赛，而多家媒体曝出的消息称此次的签约费仅有1000万美元，仅是与苏宁签约费的1/20，甚至比新英体育平均每年1.7亿元人民币的签约费还要低，这也与英超急于出售版权有很大的关系，英超CEO理查德·马斯特斯在专访中提到会尽快落实中国的市场需求，从专访结束到促成签约，仅不到一周。
▲ 英超官方发文宣布与腾讯达成合作协议
对于苏宁来讲，英超的做法对其是种侮辱。对于球迷来说，不成为商业纠纷的牺牲品，拥有一个保证转播质量的平台就已心满意足。而对于腾讯，在手握篮球第一联赛NBA的转播权之后，又能够涉足足球领域对于其体育产业发展迈出了突破性的一步，在此之前他们近几年在足球产业的布局只有企鹅明星赛...
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足球转播产业
未来将如何发展？
▲2020-2021赛季英超官方用球
站在英超的角度看，急于出售后的抄底签约价是暂时的，不过同样实力雄厚且有着顶级赛事转播与推广经验的腾讯显然是可以长期合作的商业伙伴，若经过一个赛季的试水，双方能以合理的价格完成续约则是一个双赢的合作。此次风波过后，德甲等联赛的版权费用也有不同程度的降价，英超与腾讯的这笔签约会让其他平台在参与市场竞价方面增添了更多的考量，而这对于市场的良性发展有着积极影响。
因此笔者认为，腾讯的1000万美元将有机会成为今后足球版权签约费的风向标，甚至化为星火改变浮躁的市场环境，随着平台与有关部门监管力度加大，人们生活水平提高以及足球文化逐渐在这片土地上生根发芽，当它根深叶茂的那一天足球产业将迎来正回报时代。
▲曼联球迷鹿晗曾作为嘉宾解说英超
或许未来我们又能看到多家平台同时拥有赛事转播权，通过转播与解说质量来吸引观赛者的逗留。
目前中超中甲与五大联赛的版权归属权已趋于明确，尽管如此PP体育仍是拥有独家版权最多的平台，并且在转播效果与解说员配置上均领先其他体育平台。若腾讯、爱奇艺等资本方计划长期投入足球转播领域，那么维持现状还远远不够。当市场泡沫被戳破后，各平台对其内容以及观赛体验的持续优化将成为必然趋势，最终获益的将是在屏幕前享受热爱的中国球迷。
你对近期发生的事情有哪些看法呢？欢迎在评论区与我们留言互动！
文章作者 | Mark了
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